Веб-дизайн / Тренды

844

28-11-2019

Какие обновления нам готовит Инстаграм? Как набирать подписчиков и удерживать их внимание в ближайшем будущем? Продолжатся ли в новом году тренды Инстаграм 2019 года? Мы собрали 20 самых ярких трендов Инстаграм 2020 года, которые помогут блогерам и бизнесу обойти конкурентов и повысить статистику публикаций. Среди самых очевидных трендов, безусловно, акцент на качественный полезный контент, а не на количество лайков; доминирование видео, отказ от черных методов продвижения, а также честность и искренность в отношении своих подписчиков.

1. Отсутствие количества лайков на публикациях
В июле руководство Инстаграм заявило, что на платформе тестируется отключение просмотра чужих лайков под фотографиями. Автор поста все еще может видеть количество лайков в статистике, а вот его подписчики не смогут узнать, сколько раз нажали «сердечко» на фотографии их кумира.

Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали внимание на контент, а не на количество лайков. Теперь внимание сместится на количество подписчиков аккаунта, охваты и комментарии под постами. Поэтому блогерам и брендам придется придумывать, как вовлекать людей в диалог.

2. Маски
Помните, какой резонанс вызвали в свое время виртуальные маски в Snapchat? Позже они появились в Инстаграм. А сейчас их самостоятельно создают пользователи. Их главная функция — развлекательная. Маской можно разнообразить видеосообщение, сгладить лицо, посмешить подписчиков.

Другая функция маски — продвижение бренда или продукта. Например, в поддержку выхода сингла певец может выпустить виртуальную маску с музыкальным сопровождением — с той самой песней. Так он разогреет интерес публики к синглу, который пользователи в итоге скачают и будут слушать.

С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента: подписчики будут снимать сторис с масками кумиров. Даже если пользователь не отмечает создателя маски, в левом верхнем углу появится имя аккаунта и ссылка на профиль.

В разделе масок в разных аккаунтах можно найти не только эффекты, которые изменяют лицо, но и пресеты, которые накладывают на любые видео: с людьми, с природой, о продукте.

3. Качественные тексты
Содержательные, полезные, лаконичные и грамотные. Подписи, которые будут интересны вашей целевой аудитории. К хорошим описаниям под фото переходят даже тревел-блогеры, у которых суть аккаунта — это красивые картинки. Тренды Инстаграма 2020 года — уже мало ставить просто хорошую фотографию — за ней должна стоять история.

Что писать?
• Полезные подборки: фильмы, места, продукты.
• Советы, основанные на личном опыте.
• Откровения и переживания.
• Информацию о скидках, акциях.
• Инструкции, обзоры сервисов.
• Смешные рассказы, истории.

4-5. IGTV и вертикальные видео
Один из самых горячих трендов Инстаграм последних лет — видеоконтент. Его использование в SMM растет последние несколько лет. Исследование Hubspot, где участвовали 3000 респондентов, доказало, что видео — тот самый формат, который пользователи ждут от брендов. 54% опрошенных хотят посмотреть видео о продукте вместо рассылок, картинок, записей в блоге и т.п.

Благодаря IGTV пользователи могут снимать контент на телефон в формате «здесь и сейчас». Больше всего выигрывают владельцы малого бизнеса с небольшим бюджетом: всю работу можно делать на смартфоне самостоятельно, без затрат на оператора, монтаж и обработку.

Большие бренды тоже пользуются возможностями IGTV. Особенно радует, что длина видео больше не ограничивается одной минутой.

Еще одно очко в пользу IGTV — упор на вертикальный формат. В 2018 году 52,2% всего трафика шло со смартфонов. За год до этого — 50,3%. Процент пользователей смартфонов растет, а с ним растет и число пользователей, кому удобнее просматривать видео в вертикальном формате. Этот тренд Инстаграм 2020 года будет в топе еще долго.

6. Фокус на ценности
В избалованном мире простых продаж недостаточно. Мало предлагать просто хороший товар. На плаву остаются компании, в продукте которых их клиенты находят отражение себя, созвучие со своими ценностями и глобальную идею, которая делает мир лучше.

Как создавать контент с фокусом на ценности? Сперва проработать позиционирование: если продукт все еще подается для всех и упор в рекламе делается на его функцию, пересмотрите подачу. Подумайте, какую глобальную проблему решает ваш бизнес. Например, подавайте йогурты не как лакомство для всей семьи, а как продукт для людей, которые заботятся о своем здоровье и здоровье своих близких.

Если соотнести продукт с ценностями клиента не выходит, покажите ценности и лицо своей команды. Почему вы решили предлагать этот продукт? Что движет вами? Какие ценности разделяет ваша команда? Создайте историю вокруг вашего бизнеса.

Неоднозначный, но яркий пример такой рекламы получился у Delivery Club. В Москве появились фото курьеров сервиса с описаниями фактов их биографии.

7. Отказ от черных и серых методов продвижения
Уже в конце 2018 года Инстаграм заявили, что на платформе началась борьба с фейками. Разработчики создали инструменты на основе машинного обучения, которые находят профили, используемые сервисами для накруток.

С этого момента нечестные блогеры и бренды стали попадать в теневой бан (резкое снижение просмотров в Инстаграм), терять накрученных подписчиков и получать временный или постоянный блок.

Параллельно растет осведомленность у рекламодателей. Теперь уже не удивишь количеством подписчиков и лайками под фото. Рекламодатели запрашивают у блогеров скрины со статистикой, а работодатели требуют от SMM-специалистов реальные продажи, а не накрученные показатели.

Будут работать белые методы:
• таргетированная реклама,
• посты у блогеров,
• полезный и разнообразный контент,
• грамотная расстановка хештегов.

8. Искренность / естественность
Люди устали от глянца. Все хотят знать, каким блогер просыпается по утрам и ходит дома, как выглядят сотрудники SMM-агентства, что происходит на кухне ресторана, с какими проблемами сталкиваются инста-профи.

Искренность — один из основных трендов Инстаграм 2020 года. Пользователи хотят видеть настоящих людей вместо моделей, жизненные сценарии вместо постановочных фото. Конечно, не всегда откровенные или необработанные фото будут хорошо смотреться в ленте, где бренду или специалисту нужно показать продукт или услугу с лучшей стороны.

Тогда можно использовать сторис. Покажите, как вы тестировали продукт, готовились к съемкам, заплетались и неверно проговаривали фразы. Несовершенство сближает.

Искренность — это путь к доверию. Сосредоточьтесь на том, чтобы завести друзей, а не собрать побольше подписчиков.

9. Восхождение микроблогеров
Микроблогеры — это лидеры мнений с относительно небольшой, но высоко вовлеченной аудиторией. Отнесем к ним аккаунты, в которых от 1000 до 100 000 подписчиков, а вовлеченность от 5 до 15%.

Почему бренды все чаще предпочитают рекламу у них, а не у миллионников?
• У миллионников дорого.
• Доверие аудитории к большим блогерам постепенно снижается: большое число рекламных объявлений вызывает подозрение и надоедает.
• Микроблогеры часто соглашаются на бартер, скидку или небольшую сумму (до 5 000 рублей).
• Подписчики микроблогеров больше доверяют их публикациям: реклама у них близка к личным рекомендациям, но с большим охватом.
• Можно распределить бюджет между несколькими блогерами и «не класть яйца в одну корзину». Если у одного реклама не зайдет — зайдет у другого.

Еще важный фактор — крупным инфлюенсерам меньше доверяют сами бренды. Причин несколько: систематическая накрутка подписчиков, провокационные посты, постоянная смена интересов для подогрева аудитории. Как следствие — беспорядочность и неразборчивость в публикуемом рекламном контенте. Подписчики у таких блогеров «портятся», перестают приобретать рекламируемые продукты.

Экспресс-проверку блогеров можно сделать в таких программах, как HypeAuditor. На главной странице нужно просто ввести никнейм аккаунта и посмотреть, какой процент их аудитории лайкает и комментирует посты. Хороший показатель — 5–10%.

10. Тема экологии и осознанного потребления
Мировые бренды уже давно проводят кампании в защиту окружающей среды. Сейчас это модно и вызывает отклик у потребителей.

11. Юмор, самоирония и высмеивание изъянов общества
Если мы проведем аудит самых популярных блогеров Инстаграм, то большинство из них будет снимать саркастические видео о своих проблемах, дурных привычках и изъянах. Причем это будут проблемы, которые близки их подписчикам. Людям нравятся смешные видео, в которых они видят себя.

В 2020 году делайте меньше упора на идеальный образ и успешный успех. Люди хотят следить за блогерами и брендами, которые ставят себя наравне со своими подписчиками и обладают здоровой самоиронией.

12. Большой объем контента
Инстаграм требует все больше самоотдачи. В борьбе за высокие охваты побеждают блогеры и бренды, которые не только делают качественный контент, но и выпускают его регулярно.

Оптимальная частота для публикации постов в ленте — 1–2 раза в день. К этому стоит добавить 2–5 сторис. Так вы сохраняете постоянную связь со своими подписчиками, становитесь для них ближе конкурентов и получаете поддержку от алгоритмов Инстаграм. Да, платформа тоже заинтересована, чтобы аккаунты выпускали больше качественного контента.

13. Важные ссылки в шапке профиля
Инстаграм все еще не позволяет вставлять активные ссылки в посты, поэтому все нужные ссылки стоит добавлять в шапку профиля.

Удобный способ — сделать это через Taplink. С помощью Taplink можно разместить любое количество ссылок на страницы товаров и услуг, акции и спецпредложения, мессенджеры для связи в один клик, аккаунты в соцсетях и т.п.

Так это выглядит в Инстаграм:

14-15. Контент от клиентов и сотрудников
Людям интересны люди. Пользователи предпочтут студийным фотографиям снимки из жизни. Например, если у вас интернет-магазин одежды, вместе с профессиональными фото вещей на моделях ставьте в профиле кадры с клиентами. Так подписчики увидят, что ваши вещи хорошо смотрятся не только в идеальных условиях, но и на обычных людях.

Чтобы получить разрешение клиентов на публикацию фотографий, можно предложить им скидки или небольшой подарок. Также можно устроить конкурс на лучшее фото с продуктом и собрать материал на несколько постов.

Привлекайте к созданию контента не только клиентов, но и сотрудников. Этот подход «очеловечивает» и персонализирует бренд.

Идеи, как использовать сотрудников:
• рассказать о команде и о каждом сотруднике отдельно;
• показать, как сотрудники сами используют продукт;
• показать «кухню»: корпоративы, снимки из офиса, хобби;
• челленджи.

Контент от сотрудников укрепит не только связь с клиентами, но и рабочие отношения. Если ваш сотрудник гордится своим местом работы, ему будет приятно увидеть себя в профиле компании.

16. Субтитры на видео
42% пользователей заходят в Инстаграм несколько раз в день. Часто люди делают это на работе, в транспорте или другом общественном месте, где нет возможности прослушать звук. Для пользователей, которые смотрят ленту и сторис в беззвучном режиме, стоит делать субтитры. Хотя бы тезисно.

17. Больше рекламы у инфлюенсеров
Цена таргетированной рекламы растет, у пользователей развивается баннерная слепота. Вместе с этим растет количество качественных блогеров, к которым прислушиваются. Конкуренция рождает хорошие цены на рекламу в аккаунтах таких блогеров. Почему бы этим не воспользоваться?

Помимо рекламы у самого блогера, компании получают материал для своих соцсетей. Бренд может сделать репост или загрузить материалы по новой. Главное — обговорить с блогером заранее, что он должен будет прислать все фото и видео.

Если вы серьезно нацелены продвигать свой продукт в Инстаграм через инфлюенсеров, вам может понадобиться в команду отдельный сотрудник — специалист по работе с блогерами.

18. Брендирование ленты
Сетку из фотографий стоит оставить в прошлом, а вот разумное фирменное оформление ленты будет в топе.

Привести соцсети к единой стилистике можно, используя:
• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• фильтры;
• графические элементы.

А вот такой подход уже устарел. Такой тип оформления ленты называется модульным или бесконечным. Поддерживать его сложно: каждый раз придется выставлять сразу 3 фотографии или такое количество фотографий, которое делится на 3.

Больше примеров красивой бесконечной ленты: Бесконечная лента Инстаграм: 11 способов украсить ваш профиль

19. Туториалы (How-to)
Полезные публикации, которые показывают подписчикам, как использовать продукт или как справляться с какой-то задачей, будут в топе всегда. Если вы блогер, делитесь лайфхаками, личным опытом. Если вы предлагаете продукты — сделайте видео или фото-инструкции о том, как использовать ваш товар стандартным или неочевидным способом. Например, если вы продаете что-то съедобное, поделитесь рецептом с этим продуктом.

20. Геймификация и загадки
Играйте со своей аудиторией — это один из самых вовлекающих типов контента, где пользователи не только поставят лайк, но и прокомментируют. Прекрасные игры для подписчиков придумывает Lego. Например, просят угадать, какой из четырех вариантов является зеркальным отражением главного человечка. В комментариях мнения разошлись, а это как раз и нужно для повышения активности.

Выводы
• Вместо гонки за лайками подталкивать пользователей к диалогу в комментариях;
• Создавать маски;
• Освоить копирайтинг, не оставлять картинки без качественных текстов;
• Снимать вертикальные видео и использовать возможности IGTV, добавлять субтитры и подписи;
• Быть честным, искренним и учитывать ценности целевой аудитории;
• Отказаться от черных методов продвижения: накруток, массовых конкурсов (гивов) и покупки лайков;
• Работать с микроблогерами;
• Поддерживать глобальные вопросы: экологию, разумное потребление;
• Делать развлекательный контент: смешной, полезный и обучающий.

Источник: Canva.com